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出版目的

 

《亲临风尚》带领我们了解时尚的起源,伴随浓厚的时尚文化体验它的辉煌:从文艺复兴时代上流社会的服饰到高级时装的兴起和成衣业的惊人发展经过20世纪的百年演变,服装史上演了最绚丽的一幕。时尚成为了人们无所不在的热点话题,同时也成为生活方式的表达,无论是优雅还是俗丽,无论是理性还是感性,都引来不同层面的关注。作为法国高级时装公会主席的戈巴克先生经过半个多世纪的历史积淀,以其大量的第一手资料,透过历史和经济并举的眼光,真实详尽的记述了品牌发展的历程,LVMH集团疯狂并购和以品牌为载体的资产运作,以及近十年来中国服装业跨入国际时尚舞台的精彩和探索。

书中汇集了近300多张从未在任何书刊或杂志披露的珍贵历史照片,这些照片绝大多数来源于欧洲著名博物馆的、世界著名出版集团和当今时尚圈名人的私藏,这些照片的收集和整理工作花费了世界著名出版人两年的全力投入。这些照片还记载了LVMH集团带给时尚业经营转折的记录及中国第一批品牌创始人和企业家在时尚业的重要历史时刻的见证。从时尚之父沃斯到今天活跃在我们身边的家喻户晓的中国品牌领袖,他们在“亲临风尚”中都个性鲜明地历历在目。

如果你是一位品牌的经营和管理者,或者一位服装界的专业人士,你必然想了解缤纷绚烂的时尚背后成名成家流芳千古的秘诀,“亲临风尚”使你懂得的决不仅仅是每个品牌的发家或没落史,它使你深入到经济和文化的层面探究时尚的发展规律,了解时装演变和其依托与社会经济背景的关系,从而预知品牌生存的空间和方向。社会财富伴随经济发展而积累,消费结构发生了变化。如今的时尚越来越表现出时效性,流行的生命周期也越来越缩短了。无疑了解时尚业的过去和现在,才能把握品牌的将来。

面对世界范围的产业竞争,时尚创造的背后还要体现其商业的价值。21世纪时尚业掀起了一头巨浪,奢侈品集团收购设计师品牌,实行资产重组,起用年轻的设计师,为品牌带来生机。这种方式使得行业的职能划分也更细致了,往往负责管理经营的是企业的总裁,同时聘用适合品牌风格的设计师作为设计总监掌控品牌的整体风格,这样设计师可以把更多的经历锁定在时尚创造和品牌的形象塑造,由其他人负责品牌运作。著名的品牌纷纷设立了下线产品,用以满足更多消费者的需求,从而扩大了产品的销售额。了解我们与我们零距离的国际大牌鲜为人知的幕后策划,无疑能给本国的品牌经营带来巨大的收获和启迪。

中国,拥有深厚的服装历史和文化底蕴;中国,一个不容忽视的市场和它强大的工业力量,如今在世界时尚业的影响越来越大了。已经有相当一部分中国服装企业认识到品牌美誉度的重要性,形成了较强的品牌意识,树立起自己的品牌形象。品牌需要具有鲜明的个性,以及与之匹配的品牌形象,才能在纷繁中独树一帜。今天的中国品牌跻身在众多的国际对手之间,如何能借鉴他人成熟的设计理念和经营管理方式,凭借仍然上升的经济趋势,成为未来十年世界时尚的东家,这是“亲临风尚”一书为什么不早不晚恰在此时出版的另一个标志性的意义。

       在中国关于品牌的论坛和培训层出不穷,服装学院的课程也越来越丰富,但却没有一本全面而系统彻头彻尾将品牌的历史和经济的幕前幕后披露得淋漓尽致的书籍。我们能读到的或是九牛一毛的摘选,或是引经据典的发挥,或是道听途说的佚事,零零碎碎参呲次不全。“亲临风尚”一书以它对时尚一百五十年完整流畅的叙述,敏锐尖刻的观察和深入浅出的分析不愧为一代品牌创业者完善经验的宝典和新一代领袖入门必须具备的素质,同时是正在就学的专业师生不可或缺的品牌知识。

爱美女性狂热的追求,各式媒体大张旗鼓的宣扬,更有标新立异的弄潮儿的推动,使得今天的时尚如此活跃;而它反复无常的变化,往往让人感觉神秘,其实品牌经营者与时尚消费者是零距离的对话者。这是一本让所有爱慕时尚的人都能专心噬读而带来深刻启发的专业书籍。

   

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